Les diamants attirent plus d’acheteurs en ligne en période de fermeture

Au lieu de faire des voyages de luxe à l’étranger, d’acheter des repas coûteux et de passer des journées dans des hôtels 5 étoiles, plus de gens investissent leur argent dans le diamant en raison des restrictions accrues qui leur sont imposées à cause de la pandémie de Covid-19.

La demande de diamants est donc très élevée – le commerce de ce précieux joyau avait presque cessé avant le début de la pandémie, mais son attrait a rebondi.

Depuis plusieurs années, les diamants sont confrontés à la concurrence croissante des voyages comme forme de dépenses de luxe. Aujourd’hui, les vacances étant suspendues en raison des fermetures et autres restrictions, les consommateurs consacrent leur revenu disponible à des achats en ligne.

Miner De Beers est sur le point de réaliser sa plus grande vente de diamants bruts en trois ans, même après avoir augmenté les prix, et son concurrent Alrosa PJSC a déclaré cette semaine qu’elle s’attendait à ce que la reprise se poursuive pendant un certain temps.

« Auparavant, l’argent était dépensé en voyages ou en dîners dans des restaurants chers, mais maintenant une partie de cette demande est allée aux diamants. Les ventes en ligne ont presque doublé l’année dernière pour atteindre environ 20 % du total », observe Evgeny Agureev, chef des ventes d’Alrosa.

Selon les experts de l’industrie, la demande annuelle de bijoux en diamant stagne à environ 80 milliards de dollars depuis cinq ans et les intermédiaires du secteur peinent à faire des bénéfices.

Un rapide coup d’œil sur les marchés mondiaux du diamant indique une forte hausse de la demande ; par exemple, Signet Jewelers Ltd. a signalé une hausse de 7,8 % des ventes de vacances en Amérique du Nord, de loin le plus grand marché de l’industrie.

Les ventes en ligne du bijoutier ont fait un bond au cours de la période. Il en va de même en Chine, le deuxième marché le plus important, où Chow Tai Fook a enregistré une hausse de 18 % de ses ventes trimestrielles.

En Inde, où environ 90 % des diamants sont taillés ou polis, les tailleurs et polisseurs ont importé pour près de 2 milliards de dollars de diamants bruts le mois dernier, afin de répondre à la demande accrue et de reconstituer leurs stocks.

Entre-temps, De Beers et Alrosa ont tous deux réagi en augmentant les prix, cherchant à récupérer une partie du terrain qu’ils avaient perdu l’année dernière lorsque la demande s’est effondrée.

Mais si De Beers a appliqué une augmentation d’environ 5 % lors de sa première vente de l’année la semaine dernière, les clients continuent d’acheter.

La vente n’a pas encore été finalisée, mais le mineur était en route pour sa plus grande vente aux enchères de diamants bruts en trois ans – à environ 600 millions de dollars – selon des personnes connaissant bien la situation.